Albert Heijn Achterberg combineert het sterke merk Albert Heijn met het persoonlijke en betrokken ondernemerschap van familie Achterberg. Een kruideniersgeslacht dat in 2007 het honderdjarig bestaan vierde en waarvan de vierde generatie in Steenbergen het bedrijf leidt.
Wat we deden: een eigen, herkenbaar label maken voor de lokale leveranciers in de winkel. Met een paar kernwoorden voor ogen. Lokaal, betrouwbaar, exclusief, dichtbij. En daarnaast maakten we een corporate magazine.
Dit project onwikkelde en maakte ik met Karin van Zanten. De teksten en redactie kwamen van Gitte Peeters.
Elk portret bestaat uit drie dingen: het product, de leverancier, en de plek. Daarvoor maakten we een moodboard. Met voorbeelden van houding, sfeer, compositie hoe het eruit moest gaan zien. En van elk product maakten we ook een close-up, met de handen erbij.
We fotografeerden alles zo dat het overal past. In de signing en in het magazine. Voorzien van het Steengoedt-logo en een korte tekst die precies past.
Martin Achterberg komt elke dag naar de winkel voor zijn klanten, zijn medewerkers en het assortiment. Hij houdt van de dynamiek in de winkel, van het sponseren van de omgeving en van het verzorgen van de opleidingen zodat jonge mensen kunnen groeien. Hij vind het belangrijk dat hij een rol kan spelen in hun ontwikkeling en dat hij kan zoeken naar oplossingen voor klanten wanneer er bijv. een product niet leverbaar is.
Waarom een magazine uitgeven? Om een verbinding te maken met de klanten. Om de medewekers zichtbaar te maken. Om te laten zien wat AH betekent in Steenbergen. Om het assortiment van Steengoedt. Om klanten binnen laten kijken in de winkel, bijv. wat gebeurt er achter de schermen. Er was genoeg te vertellen om het 96 pagina's tellende magazine te vullen.
De narrowcasting schermen in de winkel van AH Achterberg worden gebruikt om de verhalen achter de bedrijven van de Steengoedt leveranciers aan het winkelende publiek te tonen. Je maakt kennis met de herkomst van het product, met de eigenaar van het bedrijf en de locatie. Echt dichtbij.
Bij de introductie van het label Steengoedt is deze big shopper persoonlijk door Martin Achterberg uitgereikt aan de vaste klanten. Voorzien van het logo en enkele portretten van de leveranciers.
Een mooie manier om de herkenbaarheid te vergroten. Het verleidt klanten om Steengoedt-producten uit te proberen. De eerste maanden stonden de big shoppers overal in de winkel.
Het beeldmateriaal wordt in de winkel groot gepresenteerd in diverse vormen en op diverse materialen. Daarnaast zijn advertenties gemaakt, aankondigingen etc. Een totaalconcept om het label groot en herkenbaar te maken.
"Creatief, betrouwbaar, snel en vertrouwd. Dat zijn de eerste woorden die me te binnen schieten als ik vertel over de werkwijze van Anke.
Mijn medewerkers vonden het heel spannend om op de foto te gaan. Van hen hoor ik terug dat je veel humor hebt en dat je ontzettend goed in hele korte tijd de angel uit de spanning weet te halen, waardoor het een leuke ervaring is geworden voor iedereen."
